活動策劃對活動對象的感受很重要。在這個概念下，主要的是活動的形式。什么樣的創(chuàng)新也是非常重要的。在此基礎(chǔ)上設(shè)計了活動主題。一般來說，活動的主題是先想，但這樣的活動沒有目的。

　　活動主題是對活動內(nèi)容的高度概括，對整個公關(guān)活動起著導(dǎo)向作用。主題設(shè)計是否得當(dāng)，對公共活動的效果有很大的影響。公關(guān)活動主題的表達(dá)方式有很多種。
　　它可以是一個口號，一個聲明或懺悔。活動的主題看似簡單，但并不容易。一般來說，設(shè)計好的活動主題要考慮三個因素：公關(guān)活動的目標(biāo)，即公關(guān)活動的主題要與公關(guān)活動的目標(biāo)相一致，并能充分表達(dá)目標(biāo)。
　　信息特性，即，公關(guān)活動的主題信息應(yīng)具有獨特性和新穎性，具有鮮明的個性，突出這一活動的特點;公共心理學(xué)，即公關(guān)活動的主題應(yīng)符合公共心理學(xué)的需要，主題應(yīng)是形象，字句能打動人心，使之具有強(qiáng)烈的感染力。